Vi möter Christina Exsteen, kreativ chef för DAY Birger et Mikkelsen, strax efter hennes AW21-kollektion visats under Copenhagen Fashion Week. Hon delar med sig av vägen hit, designprocessen och framtiden som väntar DAY.

Efter att Exsteen avgick som kreativ chef hos By Marlene Birger tog hon en paus från branschen för att reflektera kring huruvida hon ville vara i spetsen av ett modehus igen. Men när hon fick förfrågan om att börja samma position hos DAY Birger et Mikkelsen tog magkänslan över och hon hoppade direkt på nästa äventyr. Det som sporrade henne var viljan att skifta fokus från den ouppnåeliga bilden av kvinnan till att istället skapa plagg som är funktionella och relevanta.

 “Det är inte längre logiskt att skapa kläder som avskräcker kvinnor eller gör att vi skäms för våra kroppar eller våra vanliga liv. Det nya DAY firar det vardagsliv som vi alla vill värna om. Det är i våra vanliga liv vi vill räta på ryggen, le med ögonen och, framför allt, känna oss starka, sexiga och levande.” 

Vad fick dig att ta rollen som kreativ chef hos DAY?

– När jag blev tillfrågad att hjälpa till att återlansera DAY så var det inte ett rationellt beslut, snarare magkänsla. Jag tror att det var en ledtråd från det förflutna som gjorde mig nyfiken. När jag var ung och studerade design så var DAY ett av få danska märken som öppnade mina ögon för designvärlden och styrde mig mot en karriär inom mode. För mig har DAY tidigare varit ett av Danmarks mest tongivande varumärken och det förtjänar att återfå denna unika position. Samtidigt är det något speciellt att ta något som en gång fungerade och säga ”Ok, nu får vi det att fungera igen”.

Vad är skillnaden mellan den här kollektionen och föregående kollektioner från DAY?

Jag skulle säga nästan allt. Den kommande kollektionen är ett samlat förslag på hur den moderna kvinnans framtida garderob kan se ut. Jag har arbetat mycket med värden, såsom integritet, funktionalitet och det kompromissar inte med estetiken. Vi har uppgraderat både passform och hantverk. Materialvalen är ett brett utbud från fantastisk ull, mjukt läder till mer råa och demokratiska material som tung canvas och denim. Det senare är en bra kontrast till mer delikata material såsom siden och lösa silhuetter. Jag tror att vi har gjort det klart att DAY är på väg i en ny riktning och det är förtydligat med vår nya logga. 

Hur ser du på framtiden för DAY?

Vi är i början av en resa med DAY, så jag ser fram emot vår vidareutveckling av varumärket. En sak är kläderna, men det handlar också om att skapa ett inspirerande universum som människor vill vara en del av samt att vara närvarande i världen via sociala medier och vackra butiker.