I samband med BOSS nya kollektion #BeYourOwnBoss och den stjärnspäckade trupp som fotograferats av den berömda modefotografen Mikael Jansson, visar BOSS för första gången upp att de tagit en historiskt steg mot att fräscha upp varumärket. Efter närmare 50 år introducerar HUGO BOSS en ny logga för sitt huvudvarumärke BOSS. Men det är inte bara loggan som är ny och ger ett mer modernt och visuellt intryck. BOSS gör också en 360-graders omprofilering när det kommer till allt som når ut till konsumenten. BOSS kommer från och med i år ha en mer modern varumärkesidentitet och en bredare global närvaro.
Allt från design och detaljhandel till butikskoncept och sättet de kommunicerar. Kommunikationen kommer bli betydligt mer lekfull och avslappnad för att nå och attrahera den nya målgruppen. Men trots förnyelsen så är det fortfarande kläder av högsta modegrad som är i fokus.

HUGO BOSS VD Daniel Grieder berättade nyligen om hur företaget vill dubbla försäljningen till 2025 och därmed bli ett ”Top 100 Business”. Kampanjen #BeYourOwnBoss är starten på en spännande resa mot målet.

Kampanjen frontas av redan nämnda stjärnor så som modellerna Hailey Bieber, och Joan Smalls, artisten och skådespelaren Lee Min-Ho samt Kendall Jenner men inkluderar även rapparen Future, internationella TikTok-stjärnan Khaby Lame, boxaren Anthony Joshua, tennisproffset Matteo Berrettini samt sprintern Alicia Schmidt.

Boss är med andra ord ett varumärke att hålla koll på under 2022 – mycket spännande är på gång.

Kendall Jenner som frontas i #BeYourOwnBoss är en av våra mest välkända supermodeller. Hon började sin karriär i reality-tv och sadlade snabbt om till modell. Idag har hon gått de största visningarna under modeveckorna i New York, Milano och Paris och synts på omslaget på tusentals magasin, däribland internationella Vogue, världen över.