 Samarbetet mellan Pernille Holmboe och Gina Tricot inleddes redan 2002 och sedan dess har företaget ökat sin omsättning med 50 procent om året. När de för ett par år sedan gjorde ett försök att byta modell protesterade kunderna högljutt och Pernille togs tillbaka. Nu har företaget däremot tagit steget fullt ut och bytt ut den framgångsrika modellen mot brasilianska Emanuela De Paula.
Ännu en gång protesterar kunderna som menar att Pernille lockar till sig en större målgrupp. Och många menar att hon utstrålar sundhet och att de inte tror att lika många kunder kan identifiera sig med en 20 årig brasilianska som med en 32-årig nordbo. Plaza Kvinnas chefredaktör Malin Lundberg menar att det är roligt och fräscht att Gina Tricot har fått ett nytt kampanjansikte.
– Efter att Pernille orsakat kärlekshysteri i det svenska folkhemmet i många år nu, och förmodligen varit föremål för mer än en fight i tv-soffan, är det kanske behövligt med en förändring. Trots det känns det lite trist att hon ersätts av en 12 år yngre modell. Jag tycker personligen att Pernille signalerade ett sunt och bra ideal, både utseende- och åldersmässigt, som lockade en bred massa till sina butiker. Men inget varar för evigt, menar Malin Lundberg.
Någon som tycker att det är tråkigt att Pernille byts ut är Plaza Kvinnas moderedaktör Carmencita Lundsten. Hon menar att det kan kännas bra att kunna identifiera sig med ett märke genom en modell.
–I modevärlden är vi så vana att trender kommer och går lika snabbt som man hinner säga ordet trend. Därför tycker jag att det känns lite tråkigt att byta ut ett så fungerande koncept som faktiskt Pernille varit som ansikte utåt för Gina Tricot. Ibland känns det extra skönt att kunna identifiera sig med ett märke genom en modell när sortimentet ständigt byts ut. Den nya modellen är supersnygg och jag förstår att man valt någon med ett helt annat utseende än Pernille för att göra ett statement. Resultatet återstår att se, säger Carmencita Lundsten. |