Chloé Schuterman kommer från en modefamilj där mamma Nathalie Schuterman driver den ikoniska Stockholmsbutiken med samma namn. Nu lanserar Chloé sin första kollektion under namnet Cloey och plaggen säljs exklusivt på just det, Nathalie Schuterman.

 

Hur föddes idéen till Cloeys?

– Det började med att jag gjorde drops för Nathalie Schuterman-butiken. Jag började skapa plagg som jag själv saknade i min garderob – kashmir i olika färgskalor, cargo-byxor i satin, space dye-bodies att ha under jeans eller kjol. Det var samma höga kvalitét och stil som Nathalie Schuterman som varumärke står för, men med en twist för den yngre generationen. Vi kallade det “CS BY NS”. Efter framgången med CS BY NS samlades teamet för att diskutera mina idéer och nästa steg, det var Susanna Öhman som är CFO på Nathalie Schuterman, mamma och jag…

 

Hur tänker du kring första kollektionen?

– Cloeys är ett fristående märke, en spegel av min stil och en inbjudan in i min garderob. Cloeys gör kläder för alla dagar som du kan ha på dig oavsett vilken säsong du befinner dig i. Helt enkelt de plagg du blir glad av att se på morgonen när du inte vet vad du ska ha på dig.

 

Vad är planerna framåt för märket?

– Fortsätta jobba med drops och leverera kläder till mitt community som inte är trend -och säsongsbaserade, vi ser fram emot kontinuerliga drops med en organisk och hållbar tillväxt. 

 

Apropå hållbarhet, hur har ni arbetat det?

– Vi satsar på kvalité före kvantitet och vi arbetar inte med trend eller typiska säsongsbaserade plagg. Vi ser att vår kund ska kunna ha ett Cloeys-plagg i många år framöver, oavsett säsong: “The forever closet”. Vi håller inköpen på en nivå som matchar efterfrågan för att inte producera för höga volymer av plagg och satsa på lågkvantitets inköp. Sen har vi har valt bort att sätta onödiga tags på våra kläder och använder oss av 100% cellulosa, FSC-certifierad och 100% re-cyclable material i vår paketering. 

 

Vad har du hittat inspiration och vem/vilka inspireras du av?

– Jag inspireras av KVINNOR! Kvinnor i min närhet, kvinnor jag läser om, kvinnor jag ser på restaurangen, på Netflix, på Instagram, kvinnorna på jobbet (i butiken och på kontoret) . Jag älskar kvinnor och allas olika stilar och får inspiration var jag än går som jag sedan skriver ner i mobilen. Har en idébank som räcker flera år fram i tiden.

Du kommer ju från en modefamilj – hur har de påverkat dig i ditt yrkesval?

– Jag tror att det påverkat mig extremt mycket, jag lekte på golvet i Pradas showroom när jag var bebis och ville alltid gå till mammas butik och hänga efter skolan, när jag var 12 år fick jag min första lön som bloggare på Chic.se så efter skolan gick jag till redaktionen och blogga. Jag gjorde praktik på Damernas värld och PR-byrån Patrikssons, tog sommarkurs på Central Saint Martin och när jag tog studenten kom jag in på mitt drömuniversitet: Parsons. På loven när jag kom hem stod jag i butiken och jobbade. Under hela mitt liv har mode varit en stor del – jag älskar människorna i den kreativa sektorn – och att majoriten är kick-ass kvinnor. Jag älskar att arbeta med tyger, sociala medier och klä kvinnor runt om mig. Varje år har det bara blivit tydligare att det är just det här jag vill jobba med.

 

Ja, du studerade på Parsons i Paris – hur var det? Berätta!

– Ja, jag pluggade på Parsons Paris i 4 år, Strategic Design Managment, jag lärde mig så otroligt mycket. Från att komma från det lite offentliga ögat under min uppväxt och inte alltid våga ta i när det kom till färg och formspråk på grund av att jag var rädd att bli uttittad eller dömd, till att kliva in på Parsons, totalt anonym där alla var sig själva. Deras stil representerade dem, och deras otroliga kreativitet i allt de gjorde var fascinerade. Det var också otroligt tufft, jag försökte hänga med så mycket som möjligt första året, på amerikanskt universitet får man testa olika kurser – jag testade bland annat krokimålningsklasser och jag gick ut från klassrummet och tog fnisspauser medan alla kollade surt på mig, jag läste även ekonomi och Sustainable fashion-kurser. Jag är så tacksam för mina fyra år på Parsons.

 

Vem är den typiska ”Cloey-tjejen”?

– En Cloey-tjej tar livet med en klacksparck, en självsäker tjej som är mitt i livet – den moderna kvinnan – mode för henne ska vara kul och personligt, det handlar mer om stil än trend. 

 

Beskriv din egen stil!

– Min mamma sa till mig när jag var 13 år och försökte hitta min stil:

“Darling, no fashionista has one given style. One day, ‘less might be more’, and the same way the following day, ‘more might be more’. What characterizes you as a fashionista is seeing the beauty in every style, synthesizing it, and creating the mix that represents you.”

 Det har jag annamat! Min stil ändras varje dag men inte plaggen i garderoben – jag kan stylea min cashmere crew neck med ett par kostymbyxor och ballerinor en dag och nästa dag kör jag tighta leggings med höga klackboots i en poppig färg till samma tröja.