Tara Derakshan: ”Jag vill att dina dofter ska lyfta och stärka dig”
Önskan om att fånga minnen och känslor på flaska blir allt mer vanligt. I en värld långt ifrån kommersiella dofter hittar
vi Sniph. Plaza Kvinna träffar Tara Derakshan som är medgrundare till dofttjänsten som tillåter användare att botanisera bland nischparfymer.
AV FATIMA KRANTZ
Från dagen vi föds har vi en relation till doft. Ett litet spädbarn kan direkt urskilja sin egen moder i mängden av människor. Var du än befinner dig i världen kan du be någon dofta på den ikoniska blå metallburken från Nivea innehållande deras 100 år gamla “Soft cream” och de kommer troligtvis berätta en nostalgisk historia om hur deras mormor alltid hade en burk i sitt badrumsskåp. Men till Sniph – prenumerationstjänsten som hjälper dig att hitta just din doft.
Tara, berätta mer om ditt eget doftintresse och hur idén till Sniph kom till liv?
– Jag har alltid haft ett stort skönhetsintresse men fick inte sminka mig förrän jag var tonåring. Men min mamma hade en stor doftkollektion och bland dofter var det alltid fritt fram. Jag hade byggt min egen doftgarderob innan jag var tonåring och älskade känslan jag fick av att bära olika parfymer. Det blev ett sätt för mig att uttrycka mig. När jag för sex år sedan träffade min medgrundare Lisa Kjellqvist på ett mingel sa det “ klick” tack vare vår gemensamma passion för doft. Vårt intresse att demokratisera doft, att göra lyxiga parfymer tillgängliga för fler, satte visionen för Sniph och där började vår resa mot att hjälpa människor hitta parfymer de älskar. Livets bästa jobb!
Ni har ju ganska nyligen släppt era egna dofter Liv, Sia och Ada – hur föddes idén till de här dofterna?
– På Sniph har vi provat och tyckt till om tusentals parfymer tillsammans med vårt community över åren. Dessa tre dofter är ett resultat av den kunskap vi samlat på oss och de dofter som våra medlemmar älskar och de ämnar att fungera som “basplaggen” i din doftgarderob. Dofter som alltid går hem. Men det är inte bara deras kvalitet som gör dem unika, de är också en hyllning till starka och inspirerande kvinnor i våra liv och historia. De representerar kunskap, passion och karaktär.
Vi vill att människor ska upptäcka nya dofter att älska och att varje person som bär doften i sin tur ska förmedla det de själva vill. Vi vill att bäraren av en doft ska känna sig vacker, kraftfull och att doft ska vara ett sätt att uttrycka sin personlighet på.
Dofter är ju väldigt personligt. Vad är ditt bästa tips till någon som vill bygga en doftgarderob?
– En doftgarderob är ju precis som en vanlig garderob. Man har vissa kläder man har på jobbet och andra kläder man har på en fest eller en gala. En klänning du skulle bära till en gala skulle du kanske inte dyka upp med på jobbet. Precis så är det med dofter. För att bygga en doftgarderob behöver man verkligen testa sig fram! Ju fler dofter man provar desto mer lär man sig om vad man tycker om och inte. När du kommit fram till vad du gillar kan du börja fundera på hur olika doftnoter får dig att känna dig. En av de viktigaste sakerna att tänka på när man bygger sin garderob är att se till att dofterna är olika och får dig att känna på olika vis. Dofter kommer inte alltid vara “ love at first sniph” utan det kan behövas tid för att verkligen känna in dofter.
Hur fungerar en Sniph-prenumeration?
– Du väljer en av våra sex olika doftkollektioner – vi har allt ifrån “ female classics” med noter som vanilj, blommor och te till “Avant garde” som är unika unisexdofter. Om man inte vet riktigt vart man ska börja kan man använda sig av vår guide för att hitta rätt. Därefter får du varje månad hem en doft anpassad för just dig i en 8 milliliters flaska som räcker i en månad vid dagligt användande. Du kan såklart när som helst byta kollektion och även få skickat specifika dofter som du är nyfiken på, allt för att göra din doftresa så personlig som möjligt och utveckla ditt doftsinne.
Vad är de viktigaste egenskaperna hos en doft för dig?
– En doft måste få mig att känna något, det är ju så mycket mer än bara parfym. Det är en identitesmarkör och ett sätt att uttrycka sig på och visa att man är stolt över den man är. Jag vill också väldigt gärna att en doft ska generera komplimanger – det betyder dessutom indirekt att det är en doft som passar en. Sen vill jag gärna att det ska vara en unik doft som inte alla andra har, och såklart ska doften vara av god kvalitet så den håller hela dagen.
Vad ska man tänka på om man vill ge bort en parfym till någon?
– Gör inte det. Parfym är så djupt personligt och det är lätt att det blir fel. Det är inte särskilt hållbart heller då risken är stor att flaskan blir ståendes i någons hylla och samlar damm. Vi tycker istället att man ska ge bort en doftupplevelse! Varför inte en doftprenumeration? Det är en betydligt bättre gåva och den som får gåvan får istället möjlighet att utveckla sitt egna doftsinne och hitta en doft de kommer älska att bära.
Om du får komponera dina drömmars doft med enbart 3 noter – vad skulle vi få se då?
– Enkelt! Lavendel, kardemumma och sandelträ.